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[數位行銷] 數位廣告投放服務 – 在付錢之前你需要知道的事情

數位廣告投放單純就是透過數位管道做廣告的傳播,無論是自己操作或是請其他人代為操作,只要先了解一些基本觀念並在事前做些必要的準備就可以讓自己少走一些冤枉路,並能更順利的達成設定的目標喔。

Taiwan Red Soul Support Ninja 提供的以下幾點剛接觸數位廣告投放時可能會有的疑問與解答,希望能幫助各位理解數位廣告投放需注意的一些眉角。

Q:電商網頁想做數位廣告投放,要如何開始?
A:第一步需先設定廣告目標(預期透過廣告達成何種成效),目標越明確越好。接著是設定廣告投放平台,此時可以依 TA(目標客群)的使用習性來做思考。再來是決定用何種素材來投放廣告,媒體可以是圖片或影片,無論媒體為何文案都是必須的。

Q:如何設定廣告目標?
A:廣告的目標需要明確之外,目標盡量單一。
例:電商網頁每天要有 1000 個人進來看。
例:主推現在優惠的產品A,希望增加產品A的銷量。

Q:如何設定 TA(目標客群)?
A:如果是新的產品、服務或網頁(以下簡稱服務),一開始需在手邊現有的資料與觀察中預先設定出自己的 TA 為何,年齡、性別、工作類型、興趣類型等…,並在廣告投放一段時間後做後續微調,如果調整後得到理想的廣告數據與成效,目前的 TA 設定就接近服務所適合的 TA 族群,並能在分析當前 TA 設定後執行或調整後續的行銷計畫。
如果已經有一些市場規模就可以跳過預設 TA 的步驟,先從自己的客戶中分析目前願意在你提供的服務上消費的 TA 族群為何,數位廣告就會把廣告投放給隱藏在市場中適合你服務的這些消費者。

Q:什麼樣的廣告素材會比較有效果?
A:數位廣告成效中,文案佔非常大的比重,可以說好的文案帶你上天堂,壞的文案…所以文案設計好壞非常重要。
其次媒體的部分,影片會比圖片來的有渲染力與閱讀意願,再者在 Facebook 投放的影片會紀錄看過影片的使用者,意思就是我們可以透過影片紀錄來對這些「真正」對服務有興趣的使用者來做「二次行銷」。
現實面來說,雖然影片的效果很好,但是要製作一部「吸睛」的影片成本也很高,所以折衷的方式就是使用多張圖片來串成一部影片。

Q:廣告投放有哪些平台可以選擇?
A:Taiwan Red Soul 廣告代操提供 Google AdsFacebook Ads 兩種選擇

Q:廣告預算大概會多少?
A:使用在平台上的廣告預算可以設定的範圍很廣,可以細到控制「每日」投放的預算。預算的消耗取決於 TA 的設定、投放廣告的區域、時間與廣告種類。
以流量廣告來看,Facebook Ads 每日最低預算最好在台幣 $100 左右。

Q:上述提到的廣告種類是什麼意思?
A:數位廣告提供多種廣告投放方式,每個方式各有適合的廣告目標,也就是依照一開始設定好的廣告目標可以決定使用何種廣告投放方式。當然,如果廣告投放的效益不如預期,後續廣告調整也可能會更改投放的廣告種類。
種類主要分為兩種導向:流量 與 點擊
流量就是在符合 TA 的條件下盡量讓多點人看到廣告。
點擊則是在符合 TA 的條件下讓看到廣告的人願意點擊廣告或連結(廣告也會透過分析傾向投給較願意點擊連結的人)

Q:可以看到什麼成效?多久可以有成效?
A:數位廣告都會提供多項數據參考,主要包含:
– 連結頁面瀏覽成果
– 廣告觸及人數
– 廣告曝光次數
– 每次成果的成本
– 每人點擊的頻率
– 連結點擊次數 等…

接著再依照各種數據計算廣告成效的達成率為何,並進一步做調整、優化,提升目標達成率。
通常廣告投放不會馬上就出現成效,需要透過不斷的重複曝光加深 TA 的印象,同時觀察廣告不足的地方持續優化,進而讓廣告達到設定的目標。

如果還有其他想了解的內容,歡迎聯絡 台灣赤魂

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